P.O.P. - P.O.S.
vedi PUNTO DI VENDITA
P.O.P. ADVERTISING - P.O.S. ADVERTISING
vedi PUBBLICITÀ PUNTO VENDITA
P.O.S. (Point of Sale)
Luogo di vendita di beni e /o servizi: negozi tradizionali, distribuzione a libero servizio, grossisti, ecc.
P.P.V.
vedi PUBBLICITÀ PUNTO VENDITA
PACCO ABBINATO (RANDED DEAL, RANDED PACK)
Due o più confezioni dello stesso prodotto offerte insieme con una riduzione di prezzo
PACKSHOT
Visualizzazione del prodotto su un annuncio, un cartello o altro materiale per il punto di vendita
PALLET
Basamento di legno di dimensioni fisse (cm 80x120= Europallet, cm 60x80= Minipallet, cm 40x60= Quarto di pallet) destinato a sostenere merci confezionate per il trasporto o lo smistamento a mezzo di muletto o transpallet
PASSATOIA
1. Tappeto per pavimento con impresso il messaggio pubblicitario
2. Adesiva per passatoia con messaggi pubblicitari 3. Zona del pavimento sensibile al passaggio per comandare suoni, movimenti, ecc. in una esposizione
PAY - OFF
"Firma" che accompagna il marchio di un'azienda o di un prodotto in una campagna pubblicitaria. In genere, è l'elemento che identifica in modo continuativo l'azienda o il prodotto che si vuole far memorizzare al consumatore
PdV - PV
vedi PUNTO DI VENDITA
PEDANA
Termine usato nella Grande Distribuzione per indicare un basamento in legno posizionato generalmente fra due gondole, per esporre prodotti
PENETRAZIONE
Grado di efficacia del messaggio pubblicitario in termini di impatto sul pubblico
PERSONALIZZAZIONE
Adattamento di materiale pubblicitario standard ad una marca o ad un prodotto
PIANO TECNICO
Documento indispensabile da allegare alla domanda di autorizzazione che si deve inoltrare al Ministero delle Finanze ogni qual volta si attiva una attività promozionale. Nel (--) l'azienda promotrice deve spiegare chiaramente e sinteticamente come intende svolgere la promozione: la durata, la meccanica, la copertura, la scadenza, i prodotti coinvolti, i beneficiari ed i premi messi in palio
PIANTANA
Supporto a stelo utilizzato per inserire messaggi pubblicitari in posizione elevata
PIEDINO
Squadretta applicata sul retro di un cartello per tenerlo in piedi
PIRAMIDE
Esposizione da terra in cui i prodotti sono sovrapposti gli uni agli altri fino a formare una piramide.
PLUS
Vantaggi di un'azione o di un prodotto rispetto ad altri
PNEUMATICO
Sistema che sviluppa pressione mediante aria o gas compressi utilizzato per azionare macchinari o per aprire/chiudere e/o attivare un ciclo produttivo
PNL (Prodotto Nazionale Lordo)
Definisce il valore dei beni / servizi prodotti in un determinato Paese in un mese, incluso l'ammortamento di capitale
POLE TOPPER
Espositore di notevoli dimensioni roteante con scritta pubblicitaria o sagomato del prodotto ruotante posto sulla cima
POP - UP
Espositore o parte di esso che si autocompone automaticamente all'apertura
PORGI RESTO
Vaschetta in plastica o metallo personalizzata con marchio e/o messaggio pubblicitario posta accanto alla cassa
PORTA-DEPLIANTS
Pannello con alloggiamenti destinati a contenere pieghevoli o volantini per documentazione di un prodotto o servizio
PORTA-POSTER
Cornice per manifesti e ingrandimenti di annunci pubblicitari
PORTFOLIO
Pubblicazione, generalmente di prestigio, utilizzata per presentare: realizzazioni di creativi ed agenzie, campagne pubblicitarie e promozionali, nuovi prodotti, fusioni aziendali, ecc. agli interlocutori di interesse
POSIZIONAMENTO
Collocazione di un prodotto rispetto al mercato, alla concorrenza, ai desideri dei consumatori
POSTER
Manifesto composto per affissioni esterne, convenzionalmente di grandi dimensioni (m 6x3 o più). Termine usato impropriamente anche per definire manifesti di dimensioni inferiori, utilizzati in interni
POST-TEST
Sondaggio dell'impatto sul pubblico di una campagna pubblicitaria o di una esposizione nel punto di vendita atto a determinare l'incremento di vendita e/o di conoscenza della marca attribuibile alla campagna o all'esposizione stessa
PR (Pubbliche relazioni)
Tipo di comunicazione che ha come obiettivo il consenso e l'interesse verso un singolo, un'azienda, i prodotti
PREFERRED POSITION
Posizione ambita
PREMIO o PREMIUM
Articolo dato in omaggio. Può premiare la fedeltà al prodotto, la quantità di prodotto acquistato oppure valorizzare il prodotto stesso
PRE-TEST
Sondaggio preliminare al lancio di una campagna pubblicitaria o di una esposizione nel punto di vendita per verificarne la comprensione e il gradimento. In genere un numero limitato di materiali pubblicitari realizzati a livello di campione vengono collocati nei punti di vendita prescelti, prima di dar corso all'ordine per la totalità dei materiali necessari alla realizzazione della campagna vera e propria
PRICE CUTTING
vedi TAGLIO PREZZI
PRICING
Assegnazione del prezzo ai prodotti in vendita
PRIMO IMPIANTO
Trattativa svolta fra azienda produttrice di beni e catena distributiva per l'inserimento di una nuova referenza nella gamma di vendita Prende in considerazione prezzo, logistica, rotazione, posizionamento, supporti di marketing
PRIMO PREZZO
Prodotto con il prezzo più basso fra quelli della stessa tipologia disponibili in un punto vendita
PRISMATICO
PVC particolari, adesivo e non, che sulla propria superficie rinfrange la luce. Di colorazioni varie, il più caratteristico è quello con colorazione argentea; utilizzato per display di cosmesi, natalizie con effetti scenici
PRIVATE LABEL
Letteralmente: etichetta privata; indica marchio privato conferito da una catena distributiva a prodotti fatti realizzare e venduti dalla stessa
PRODOTTO CIVETTA
Prodotto di marca venduto nella campagne promozionali della grande distribuzione, a prezzo particolarmente vantaggioso per attirare il consumatore e trainare altri acquisti
PRODOTTO DI MARCA
Termine usato per definire i prodotti delle aziende leader e più conosciute
PRODOTTO DI NICCHIA
Prodotti specifici per tipologia di produzione e di consumo, con andamento di vendita limitato ma costante
PRODOTTO PREMIUM PRICE
Prodotto di qualità e prezzo superiori ai prodotti concorrenti
PRODUCT IDENTIFIER
Targhetta prodotto
PRODUCT MANAGER
Responsabile commerciale e promozionale di un prodotto o di una linea di prodotti nell'ambito di un'azienda
PRODUCT MIX
Insieme di prodotti/servizi immessi da un'azienda sul mercato
PRODUCT SWITCHING
Detto del consumatore che entra in un punto di vendita per acquistare un prodotto e procede invece all'acquisto di un altro
PRODUCT TEST
vedi TEST DI PRODOTTO
PRODUZIONE
In pubblicità, costituisce la realizzazione di materiali necessari all'esecuzione di una campagna, partendo dal bozzetto fino al prodotto finito
PROFILO
1. Bordo del lineare, dello scaffale o dell'espositore di prodotti. Può contenere i prezzi, le caratteristiche descrittive del prodotto, o anche dei fustellati elastici a bandiera
2. Definizione e descrizione della tipologia di un'azienda, di un mercato, del consumatore
PROGRESS
Stato di avanzamento dei lavori relativi ad una campagna pubblicitaria
PROGRESSIVA
Prove su carta del fotolito. Mostrano la sequenza progressiva di colore di stampa ed il risultato finale dopo l'applicazione di ogni colore aggiunto
PROMOTER
Figura professionale addestrata per la promozione e la vendita di specifici prodotti in brevi periodi nei punti vendita della Grande Distribuzione
PROMOZIONE VENDITE
Azione specifica che, mediante opportune soluzioni, aggiunge valore ad un prodotto per promuoverne la vendita. Si esplica in un periodo di tempo contenuto
PROSPECT
Cliente potenziale
PROVA DI ACQUISTO
Talloncino unito al prodotto per provarne l'acquisto
PUBBLICITÀ
Comunicazione di massa che si avvale di vari mezzi: stampa, TV, cinema, affissione (esterna e dinamica), PV
PUBBLICITÀ PUNTO VENDITA (P.O.P. - P.O.S. ADVERTISING)
Qualunque forma di comunicazione effettuata nei luoghi preposti alla vendita di beni e/o servizi
PUBBLICITÀ SUBLIMINALE
Messaggi che il consumatore percepisce a livello inconscio
PUBLICITY
Pubblicità veicolata gratuitamente a livello redazionale. Può essere istituzionale o di prodotto
PULL
Letteralmente: "tirare". Termine usato per le attività volte ad attirare consumatori nel punto di vendita
PUNTO (di) VENDITA
vedi PdV, P.V., P.O.P. (Point of Purchase),
PUNTO DI PAREGGIO (BREAK-EVEN POINT)
Livello di attività in cui i costi totali (fissi + variabili) pareggiano i ricavi e l'azienda opera in completa autosufficienza economica
PUSH
Letteralmente "spingere". Spingere un prodotto nei canali distributivi
PUSH AND PULL
"Spingere e Tirare" Azione simultanea della pubblicità che attraverso i media classici spinge il consumatore all'acquisto e, attraverso promozioni, attira il consumatore nel punto di vendita
vedi PUNTO DI VENDITA
P.O.P. ADVERTISING - P.O.S. ADVERTISING
vedi PUBBLICITÀ PUNTO VENDITA
P.O.S. (Point of Sale)
Luogo di vendita di beni e /o servizi: negozi tradizionali, distribuzione a libero servizio, grossisti, ecc.
P.P.V.
vedi PUBBLICITÀ PUNTO VENDITA
PACCO ABBINATO (RANDED DEAL, RANDED PACK)
Due o più confezioni dello stesso prodotto offerte insieme con una riduzione di prezzo
PACKSHOT
Visualizzazione del prodotto su un annuncio, un cartello o altro materiale per il punto di vendita
PALLET
Basamento di legno di dimensioni fisse (cm 80x120= Europallet, cm 60x80= Minipallet, cm 40x60= Quarto di pallet) destinato a sostenere merci confezionate per il trasporto o lo smistamento a mezzo di muletto o transpallet
PASSATOIA
1. Tappeto per pavimento con impresso il messaggio pubblicitario
2. Adesiva per passatoia con messaggi pubblicitari 3. Zona del pavimento sensibile al passaggio per comandare suoni, movimenti, ecc. in una esposizione
PAY - OFF
"Firma" che accompagna il marchio di un'azienda o di un prodotto in una campagna pubblicitaria. In genere, è l'elemento che identifica in modo continuativo l'azienda o il prodotto che si vuole far memorizzare al consumatore
PdV - PV
vedi PUNTO DI VENDITA
PEDANA
Termine usato nella Grande Distribuzione per indicare un basamento in legno posizionato generalmente fra due gondole, per esporre prodotti
PENETRAZIONE
Grado di efficacia del messaggio pubblicitario in termini di impatto sul pubblico
PERSONALIZZAZIONE
Adattamento di materiale pubblicitario standard ad una marca o ad un prodotto
PIANO TECNICO
Documento indispensabile da allegare alla domanda di autorizzazione che si deve inoltrare al Ministero delle Finanze ogni qual volta si attiva una attività promozionale. Nel (--) l'azienda promotrice deve spiegare chiaramente e sinteticamente come intende svolgere la promozione: la durata, la meccanica, la copertura, la scadenza, i prodotti coinvolti, i beneficiari ed i premi messi in palio
PIANTANA
Supporto a stelo utilizzato per inserire messaggi pubblicitari in posizione elevata
PIEDINO
Squadretta applicata sul retro di un cartello per tenerlo in piedi
PIRAMIDE
Esposizione da terra in cui i prodotti sono sovrapposti gli uni agli altri fino a formare una piramide.
PLUS
Vantaggi di un'azione o di un prodotto rispetto ad altri
PNEUMATICO
Sistema che sviluppa pressione mediante aria o gas compressi utilizzato per azionare macchinari o per aprire/chiudere e/o attivare un ciclo produttivo
PNL (Prodotto Nazionale Lordo)
Definisce il valore dei beni / servizi prodotti in un determinato Paese in un mese, incluso l'ammortamento di capitale
POLE TOPPER
Espositore di notevoli dimensioni roteante con scritta pubblicitaria o sagomato del prodotto ruotante posto sulla cima
POP - UP
Espositore o parte di esso che si autocompone automaticamente all'apertura
PORGI RESTO
Vaschetta in plastica o metallo personalizzata con marchio e/o messaggio pubblicitario posta accanto alla cassa
PORTA-DEPLIANTS
Pannello con alloggiamenti destinati a contenere pieghevoli o volantini per documentazione di un prodotto o servizio
PORTA-POSTER
Cornice per manifesti e ingrandimenti di annunci pubblicitari
PORTFOLIO
Pubblicazione, generalmente di prestigio, utilizzata per presentare: realizzazioni di creativi ed agenzie, campagne pubblicitarie e promozionali, nuovi prodotti, fusioni aziendali, ecc. agli interlocutori di interesse
POSIZIONAMENTO
Collocazione di un prodotto rispetto al mercato, alla concorrenza, ai desideri dei consumatori
POSTER
Manifesto composto per affissioni esterne, convenzionalmente di grandi dimensioni (m 6x3 o più). Termine usato impropriamente anche per definire manifesti di dimensioni inferiori, utilizzati in interni
POST-TEST
Sondaggio dell'impatto sul pubblico di una campagna pubblicitaria o di una esposizione nel punto di vendita atto a determinare l'incremento di vendita e/o di conoscenza della marca attribuibile alla campagna o all'esposizione stessa
PR (Pubbliche relazioni)
Tipo di comunicazione che ha come obiettivo il consenso e l'interesse verso un singolo, un'azienda, i prodotti
PREFERRED POSITION
Posizione ambita
PREMIO o PREMIUM
Articolo dato in omaggio. Può premiare la fedeltà al prodotto, la quantità di prodotto acquistato oppure valorizzare il prodotto stesso
PRE-TEST
Sondaggio preliminare al lancio di una campagna pubblicitaria o di una esposizione nel punto di vendita per verificarne la comprensione e il gradimento. In genere un numero limitato di materiali pubblicitari realizzati a livello di campione vengono collocati nei punti di vendita prescelti, prima di dar corso all'ordine per la totalità dei materiali necessari alla realizzazione della campagna vera e propria
PRICE CUTTING
vedi TAGLIO PREZZI
PRICING
Assegnazione del prezzo ai prodotti in vendita
PRIMO IMPIANTO
Trattativa svolta fra azienda produttrice di beni e catena distributiva per l'inserimento di una nuova referenza nella gamma di vendita Prende in considerazione prezzo, logistica, rotazione, posizionamento, supporti di marketing
PRIMO PREZZO
Prodotto con il prezzo più basso fra quelli della stessa tipologia disponibili in un punto vendita
PRISMATICO
PVC particolari, adesivo e non, che sulla propria superficie rinfrange la luce. Di colorazioni varie, il più caratteristico è quello con colorazione argentea; utilizzato per display di cosmesi, natalizie con effetti scenici
PRIVATE LABEL
Letteralmente: etichetta privata; indica marchio privato conferito da una catena distributiva a prodotti fatti realizzare e venduti dalla stessa
PRODOTTO CIVETTA
Prodotto di marca venduto nella campagne promozionali della grande distribuzione, a prezzo particolarmente vantaggioso per attirare il consumatore e trainare altri acquisti
PRODOTTO DI MARCA
Termine usato per definire i prodotti delle aziende leader e più conosciute
PRODOTTO DI NICCHIA
Prodotti specifici per tipologia di produzione e di consumo, con andamento di vendita limitato ma costante
PRODOTTO PREMIUM PRICE
Prodotto di qualità e prezzo superiori ai prodotti concorrenti
PRODUCT IDENTIFIER
Targhetta prodotto
PRODUCT MANAGER
Responsabile commerciale e promozionale di un prodotto o di una linea di prodotti nell'ambito di un'azienda
PRODUCT MIX
Insieme di prodotti/servizi immessi da un'azienda sul mercato
PRODUCT SWITCHING
Detto del consumatore che entra in un punto di vendita per acquistare un prodotto e procede invece all'acquisto di un altro
PRODUCT TEST
vedi TEST DI PRODOTTO
PRODUZIONE
In pubblicità, costituisce la realizzazione di materiali necessari all'esecuzione di una campagna, partendo dal bozzetto fino al prodotto finito
PROFILO
1. Bordo del lineare, dello scaffale o dell'espositore di prodotti. Può contenere i prezzi, le caratteristiche descrittive del prodotto, o anche dei fustellati elastici a bandiera
2. Definizione e descrizione della tipologia di un'azienda, di un mercato, del consumatore
PROGRESS
Stato di avanzamento dei lavori relativi ad una campagna pubblicitaria
PROGRESSIVA
Prove su carta del fotolito. Mostrano la sequenza progressiva di colore di stampa ed il risultato finale dopo l'applicazione di ogni colore aggiunto
PROMOTER
Figura professionale addestrata per la promozione e la vendita di specifici prodotti in brevi periodi nei punti vendita della Grande Distribuzione
PROMOZIONE VENDITE
Azione specifica che, mediante opportune soluzioni, aggiunge valore ad un prodotto per promuoverne la vendita. Si esplica in un periodo di tempo contenuto
PROSPECT
Cliente potenziale
PROVA DI ACQUISTO
Talloncino unito al prodotto per provarne l'acquisto
PUBBLICITÀ
Comunicazione di massa che si avvale di vari mezzi: stampa, TV, cinema, affissione (esterna e dinamica), PV
PUBBLICITÀ PUNTO VENDITA (P.O.P. - P.O.S. ADVERTISING)
Qualunque forma di comunicazione effettuata nei luoghi preposti alla vendita di beni e/o servizi
PUBBLICITÀ SUBLIMINALE
Messaggi che il consumatore percepisce a livello inconscio
PUBLICITY
Pubblicità veicolata gratuitamente a livello redazionale. Può essere istituzionale o di prodotto
PULL
Letteralmente: "tirare". Termine usato per le attività volte ad attirare consumatori nel punto di vendita
PUNTO (di) VENDITA
vedi PdV, P.V., P.O.P. (Point of Purchase),
PUNTO DI PAREGGIO (BREAK-EVEN POINT)
Livello di attività in cui i costi totali (fissi + variabili) pareggiano i ricavi e l'azienda opera in completa autosufficienza economica
PUSH
Letteralmente "spingere". Spingere un prodotto nei canali distributivi
PUSH AND PULL
"Spingere e Tirare" Azione simultanea della pubblicità che attraverso i media classici spinge il consumatore all'acquisto e, attraverso promozioni, attira il consumatore nel punto di vendita